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2018-07-18 16:18 来源:第一新闻网

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第4218期 2018-07-18

小猪佩奇凭什么这么火?

魏巍  

讲道理

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导语

最近一段时间,小猪佩奇和她的家人,还有她的朋友,无处不在。作为一部针对学龄前儿童的动画片,《小猪佩奇》不仅征服了全世界各地2-5岁的儿童和他们的家长,还征服了一群18-30岁的中国年轻人。这只二维粉红卡通猪到底有什么魔力?…[详细]

小猪佩奇到底有多火?

就像用了魔法一样,小猪佩奇一夜之间就占领了很多人的社交圈。

在微博上,#小猪佩奇#话题的阅读量超过两亿,帖子达到上千个;而在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。

微信公号“广告门”总结说,媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:豆瓣评分9.2分:表示用户体验佳,好评率高;年播放量100亿次(国内):表示用户规模大,爆发期短;2016年收入70亿元人民币(全球):表示变现模式成熟,吸金能力佳;2020年预计收入120亿元人民币(全球):表示该IP持续生命力强,前景好。

小猪佩奇纹身贴小猪佩奇纹身贴

这一数据也说明,小猪佩奇的火爆不仅是在线上,也是在线下。比如优衣库发布了小猪佩奇联名版婴儿睡衣,而在电商网站上,小猪佩奇的纹身贴、玩具、零食等产品,动辄就是月销量过万。

吸引孩子是动画片的本分,但想《小猪佩奇》除了吸引孩子之外,还吸引了一众年轻人,靠的是什么?

其实一开始《小猪佩奇》面临的舆论环境并不友好。类似“《小猪佩奇》被家长列入黑名单,只因孩子看后学猪叫跳泥坑”,这样的新闻频频爆出。但也正是这些“负面”新闻让它突破了原有的孩子和家长的圈子,让更多的人知道了小猪佩奇。

同时,表情包的传播配合“塑料姐妹花”、“学猪叫”、“跳泥坑”等话题的传播,使小猪佩奇成为了一种年轻人的流行文化。

小猪佩奇表情包小猪佩奇表情包

在社交平台火爆之后,视频平台成为了小猪佩奇的下一个爆点。B站鬼畜区,多个网友制作的《小猪佩奇》视频播放量超百万;同时,方言版本的《小猪佩奇》视频进一步助推了它的火爆。

最大的爆点来自短视频平台。2017年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频,引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号喊响,小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。

曾效力于广州恒大的意大利前锋吉拉迪诺身上就纹了小猪佩奇曾效力于广州恒大的意大利前锋吉拉迪诺身上就纹了小猪佩奇

温和但有观点,小猪佩奇赢得了全球孩子和家长的心

其实,在成年人之前,小猪佩奇在孩子们中间已经流行好几年了,并且可以说是一部非常优秀的儿童动画片。

2018-07-18,《小猪佩奇》的第一集《泥坑》在英国“第五频道”播出,故事围绕她与家人的愉快经历,藉此宣扬传统家庭观念与友情,并从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕。

尽管一些中国孩子通过DVD、网络下载等方式也在观看这部动画片,但绝大多数孩子直至11年后才正式接触到这只粉红色的小猪。2015年8月,央视少儿频道引进并播出小猪,并早上七点时段收视率第一的动画片节目。同年,《小猪佩奇》在国内视频网站上线,年播放量突破百亿。

在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次在视频网站爱奇艺上,《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次

在播放量巨大的同时,小猪佩奇的口碑也非常好。在豆瓣网上,《小猪佩奇》动画片的评分都达到了9分左右,甚至更高。而在世界范围内,十多年来,《小猪佩奇》也是好评如潮,接连斩获了英国儿童学会奖:包括2005年的“最佳学龄前动画系列”、2011年的“最佳演员”以及2011与2012年的“最佳学龄前动画”。

《小猪佩奇》的故事并不复杂,甚至可以说是特别简单。每集五分钟的动画片,一只名叫佩奇女孩小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸和好朋友之间的故事,围绕她与家人的愉快经历,幽默有趣,通常会以一家人躺在地上哈哈大笑作为结尾。就这么简单,它凭什么能征服全世界的孩子和家长?

《小猪佩奇》对白和情节设定不用难字、没有长句,孩子很容易接受《小猪佩奇》对白和情节设定不用难字、没有长句,孩子很容易接受

首要的原因是,它找到了最适合的观众。《小猪佩奇》主要的受众是2-5岁的儿童,剧情贴合5岁以下孩子的生活场景和心理特征,短剧情和简单对话,让幼儿也能轻松看懂。而5分钟,也是注意力分散的低幼儿童能接受的时长。

其次,“简单的家庭生活”和“完美的家庭”也是成了小猪佩奇成功的原因之一。和成年人喜欢新奇不一样的是,幼儿更喜欢熟悉的事物。他们的认知能力、记忆力未得到充分发展,一般无法在短时间内接受大量信息。他们通过重复接触和了解事物来学习,在此过程中,获得安全感和成就感。

一位网民在互联网电影资料库(Internet Movie Database, IMDb)网站上的留言说:“我的孩子们(5岁、3岁和1岁)都喜欢《小猪佩奇》。它……完美地捕捉童年的童真。 我喜欢里面的设定,那就是全世界似乎只有佩奇的家人和几个朋友……整个世界围绕着家庭。这正是童年在一个稳定而充满爱意的家庭中的感受。”

《小猪佩奇》版权方的一位负责人认为:它是关于家庭的价值和家庭生活,对世界上任何的学龄前儿童都有价值《小猪佩奇》版权方的一位负责人认为:它是关于家庭的价值和家庭生活,对世界上任何的学龄前儿童都有价值

对于中国家长来说,愿意给孩子看《小猪佩奇》还有独特的因素。因为情节和语言简单,《小猪佩奇》也被中国家长用来教小朋友英语。因为小猪佩奇的句子很短,适合日常生活。

除此之外,更重要的原因是《小猪佩奇》的三观非常正。“好奇心日报”采访的一位家长就说:“比如孩子之间发生了争斗,应不应该生气?如果真的吵架怎么互相和好呢?家庭弟弟和姐姐为东西争起来,那到底应该是谁让着谁,还是换种解决方式……这里面对于孩子们的交往,以及爸爸妈妈对孩子教育,很多都可以说是教科书版的模式。”

通过人物的肢体语言来完成情感的传达与故事的叙述,30年前热播的动画片《巴巴爸爸》也是如此通过人物的肢体语言来完成情感的传达与故事的叙述,30年前热播的动画片《巴巴爸爸》也是如此

《小猪佩奇》的故事中没有对抗情节,没有是非观的灌输(而是展现了对话和探讨),没有反面角色,甚至像唐老鸭、章鱼哥(《海绵宝宝》里的角色)那样缺点明显的角色都没有。每一个形象都温和且无害。但《小猪佩奇》并非没有观点,它通过讨论和对话,无形当中教大人和小孩怎么跟别人去相处。

《纽约时报》就报道说,迪士尼研究发现美国妈妈们也更偏爱通过情感叙事抓住小朋友注意力,教给他们社交规则和良好的行为习惯的作品。这可能是佩奇的受欢迎的原因,相比之下,它的竞品许多都侧重于教授知识。

中国为什么没能拍出《小猪佩奇》?

早在2011年,中国动画片的产量就位居世界第一。但除了屈指可数的几部拿得出手的动画电影(观众还主要是成年人)之外,绝大多数都烂泥扶不上墙。中国动画片相比于《小猪佩奇》到底差在哪儿?

首先是在内容上:

与《小猪佩奇》被称赞“三观正”不同,国产动画最为人诟病的就是三观不正,例如《熊出没》里边,熊闯进光头强家是对的,偷光头强的东西是对的,放火烧房子也是对的;

还有就是剧情悬浮,在《小猪佩奇》中,爸爸妈妈是要工作的,买东西是要花钱的,而很多国产动画,有几个有工作,有钱的概念?熊大熊二需要工作吗?不,他们不需要,他们只需要冒险、搞笑;

喜羊羊与灰太狼被很多家长吐槽“暴力”喜羊羊与灰太狼被很多家长吐槽“暴力”

再就是与《小猪佩奇》的潜移默化不同,很多国产动画的说教意味非常严重,拿《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》来讲,他们都靠“正邪”的相互交锋来延续剧情,充满情绪、诡计,然后再回过头来强行教育感化孩子,这都是大人的思路。

其次是在营销上:

小猪佩奇能大火,背后的动漫授权公司eOne功不可没。eOne在2007年收购了《小猪佩奇》最初的制作商,经过10年的运作,将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。2016年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。

位于英国的小猪佩奇主题乐园位于英国的小猪佩奇主题乐园

而在中国,也对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。而在中国大火之后,也迅速和知名大牌进行合作,推出相关产品。

相比之下,国内的很多爆款动画在商业开发上远远不够,失去了很多的机会。

而这些差距的背后,也正是中国动画当前面临的困境。中国动画说是高产,其实这是补贴下的畸形高产,各地动漫基地的动画公司是以产量向政府拿补贴,以石家庄规定为例,“凡在省级电视台首播的,按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟1500-2500元标准奖励动漫企业,最高不超过20万元;在中央台及境外电视主流媒体首播的,按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每分钟5000元标准奖励动漫企业,最高不超过50万元。”不少动画片要想在电视台播出,还要倒贴钱给电视台。表面上看是赔了,但是算上补贴,反而还有得赚。

国产粗制滥造的3D动画国产粗制滥造的3D动画

各地对3D动画的补贴往往比2D高一倍,于是就出现了大量的劣质甚至抄袭的3D动画。2011年中国全年动画片时长达到最高值,为26.12万分钟,成为世界第一动画生产大国。 2014年起由于各地政府减少补贴力度,动画片产量急剧下跌,仅为2011年时的一半。

国产动画的低水平发展现状,除了与补贴政策有关,也与社会普遍不尊重原创的环境有直接关联。这样的环境里,不守规矩、投机取巧更容易在短时间内获得更大的利益,而真正的创作者很容易被抄袭侵害,主张权利的成本却很高。

《高铁侠》曾把国产动画抄袭尺度推向新高度《高铁侠》曾把国产动画抄袭尺度推向新高度

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